地名是经济社会发展和历史文化传承的重要载体。近年来，绍兴市深入开展“乡村著名行动”，通过加强地名文化宣传保护、推动地名与产业有机融合、创新地名应用场景等形式，织密乡村地名网，促进本地优质农副产品、旅游服务资源等推介推广，赋能乡村振兴，助力经济社会发展。

今天，让我们走进绍兴市越城区，一同领略“地名+文旅”的独特魅力！

鉴湖街道坡塘村云松自然村：云松自然村，位于鉴湖街道坡塘村，因松木成林而得名。村子依托特有的千年银杏树、茶园、古道、水库等自然禀赋，以“坡塘云松”地名标识为基础，打造云松岭步道等文旅特色品牌，同时，结合越城民间文化，挖掘竹编、箍桶等“越城巧匠”技艺，开发“艺术工坊”，让地名承载的乡土文化焕发新生。2024年，云松自然村日均客流量达1500人，峰值3000人次；解决农村闲置劳动力220余人，旅游综合收入30余万元，激活闲置农房5512平，村集体经营性收入突破200万元。

皋埠街道坝头山村：坝头山村，位于皋埠街道，春秋末期越国开发农业建造“富中大塘”时其堤坝东端所在，且有山，故称坝头山，又称霸头山。坝头山村以地名串联南宋爱国诗人陆游祖居文化，以“陆游的乡村世界”为农文旅IP，整合陆游书院、诗路、廉园等文旅节点，打造爱国清廉、家风家训等特色游线，常态化开展草坪婚礼、年货集市等活动，推动文化资源向生活场景转化，让“坝头山”不仅是地名标识，更成为“以文化人、以文兴业”的人文乡村符号，成为越城区乡村振兴的独特样本。

富盛镇上旺村：上旺村，位于富盛镇，原名上王，曾是一个“十户人家九户穷，挑脚抬轿做长工”的过路凉亭“苦上王”，人们把上王改为上旺，意为上旺越来越兴旺。1958年，上旺人“八把山锄创大业”，荣获国务院嘉奖令，被誉为“江南大寨”。上旺村深挖“上旺”红色地标价值，以“八把山锄”精神为内核来讲述奋斗史诗，成为吸引游客及党团建的核心磁石。依托上旺地名标识，积极引入黄酒、民宿、咖啡等文旅新业态。2024年，上旺村研学活动超百场，接待游客超1.7万人次，同比激增154%，强力驱动上旺发展振兴。

陶堰街道泾口村：泾口村，位于陶堰街道，地处白塔洋东，因河面较窄如瓶口而得名。以绍兴八大古桥之一的“泾口大桥”作为地名核心辨识，以“水韵泾口”为主题，深入挖掘古桥、运河、唐诗等地名文化资源，打造杜鹃花海、露营基地，主办“水韵泾口·时光音乐会”，吸引省内外游客超6000人。结合“泾口”文创IP的设计推广，通过直播销售梨膏、蜂蜜等农副产品，村集体经济增收50余万元，让“泾口”这一地名成为生态、文化、产业共兴的代名词。